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“何济公”,老字号的文化意义何在?

 2016/11/23 0:33:51 广州电力集团有限公司 李慧

“何济公”,老字号的文化意义何在?

“济公”传奇,可谓家喻户晓。小的时候深受电视剧《活佛济公》的影响,特别崇拜济公,因为他总是乐善好施、打抱不平、救人之命,他的扶危济困、除暴安良、彰善瘅恶等种种美德,在我心中留下了独特而美好的回忆。“济公”给我的印象可以用一句话来概括:“一身破烂行天下,除恶惩奸辨是非”。广州何济公之所以取名“何济公”,是因为其创始人何福庆有意效仿“济公”普济众生而名之。

“何济公”,老字号的文化意义何在?

说起老字号,不禁让我想起了“何济公”从无到有,历经艰苦奋斗的发展历史。1983年何福庆创立何济公制药厂,何福庆在创办企业之初, 就为自己开办的药业立下了“利已利人驰盛誉,半为慈善半营生”的经营宗旨。何福庆经营有方,善于运用广告宣传医药品。何福庆曾说过“卖田卖地也要卖广告”,在此举例三个经典小故事。1。1946年的一天,汉口《新湖北日报》在头版显要位置,登出一幅“广东飞来何济公”的广告,搅得达官贵人神色慌张,平民百姓则莫名其妙;第二天又登出“止疼唔使五分钟”的广告字样,使人更加摸不着头脑;第三天才解释悬念,详细说明灭痛星——止疼散是经留学美国医药博士发明,在国内外行销,由广东何济公制药厂制造,刚用飞机运到等等。为此,轰动了武汉三镇。2。何福庆对于普通的墙壁灰水广告究竟应写在哪里也大加斟酌,何福庆提出在圩镇最好的地方是写在对正厕所窗口,使如厕者都能看见。3。利用学生来做广告。一次,有个中学生因无钱读书,停学来厂求职,何福庆知道原由后,问那个学生是否还想读书?那位学生讲很想。何福庆就叫他白天上学,夜晚为药行做3小时的马路广告。于是乎街头巷尾马路闹市就晚晚听到了“何济公,何济公,止痛唔使五分钟”、“发烧发热唔使怕,何济公止痛散顶呱呱”的清脆儿歌,宣传效果甚佳。

“何济公”,老字号的文化意义何在?

“何济公”之所以文明于世,讲究的就是品质的信用和时间的洗礼。老一辈的人都常吃止痛退热散,都吃了十几年,所以有时候人们最相信的东西就是时间,时间能证明一切。何济公制药厂原来隶属广药集团,现在通过资产置换的形式归属了另外一家广州的医药类上市公司白云山。同时,何济公是一个商标,而这个商标是有价值的,它同样有可能被置换、被转让,甚至是被拍卖,老字号有它的经济意义,这是它存在的最主要的原因。老字号的文化意义又在哪里呢?

作者:李慧 来源:广州电力集团有限公司
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